上半年消费总额近5000亿元！深圳“三连万亿”有望年末实现

2023年深圳首次跻身“消费万亿俱乐部”；2024年全市社会消费品零售总额达1.06万亿元，三连万亿深圳消费再破万亿。上半深圳实现2025年已经过半，年消年末深圳今年上半年消费情况如何？费总是否能达成“三连万亿”的目标？深圳市统计局发布的“2025年上半年深圳经济运行情况”很有说服力！

数据显示，额近2025年上半年深圳市场销售增长加快，亿元有望消费升级类商品销售增势较好。三连万亿全市社会消费品零售总额4948.68亿元，上半深圳实现同比增长3.5%，年消年末增速比一季度加快0.4个百分点。费总

深圳市零售商业行业协会执行会长谢永明表示，额近深圳市上半年社消零成绩喜人的亿元有望背后主要得益于三方面的举措。一是三连万亿，得益于加力扩围落实国家“两新”政策，上半深圳实现对家电数码、年消年末通讯器材拉动作用显著；二是，形式多样的市区促消费活动的举办，激发了不同消费群体潜力；三是，香港人来深消费依旧火热，深圳商品的高品质和优质服务吸引力增强；四是，消费信心逐步回暖，高品质和体验消费需求不断满足。

市场运行总体平稳，消费升级态势持续显现

深圳市作为中国特色社会主义先行示范区，消费市场的发展一直备受关注。2025年上半年，在全球经济复苏步伐不一、国内经济转型升级深入的背景下，深圳消费市场呈现出“总体平稳、结构优化、创新活跃”的发展态势。

2025年上半年，深圳市实现社会消费品零售总额4948.68亿元，同比增长3.5%，增速较一季度加快0.4个百分点。这一增速虽然较2019年有所放缓，但在高基数背景下仍保持稳健，且呈现逐季向好态势。分消费类型看，商品零售增长3.6%，餐饮收入增长1.7%，显示商品消费仍是拉动增长的主力，而餐饮消费在经历前几年波动后已进入稳定发展通道。

消费升级类商品表现尤为亮眼。限额以上单位家用电器和音像器材类零售额大幅增长55.7%，文化办公用品类增长32.9%，通讯器材类增长6.0%。这三类商品的快速增长，反映出深圳居民消费正从基础型向品质型转变。

基本生活类消费保持稳定增长。限额以上单位日用品类零售额增长10.7%，粮油食品类增长9.1%，这两类民生商品的稳健表现，为消费市场平稳运行提供了坚实基础。值得注意的是，有机食品、功能性食品等高品质生活必需品销售额增速达到25%以上，表明即使在基础消费领域，升级趋势也十分明显。

政策组合拳精准发力，创新驱动效应显著增强

如果说基础消费托住了底盘，那么政策引导下的升级型消费则打开了向上空间。2025年上半年，深圳市围绕“国际消费中心城市”建设目标，出台了一系列针对性政策措施，形成了多维度的政策支持体系。

以旧换新政策持续显效。深圳在落实国家以旧换新政策基础上，发布《深圳市超长期特别国债资金加力扩围支持消费品以旧换新实施方案（2025年）》，对购买2级及以上能效或水效标准的12类家电产品给予15%的补贴；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%，每件补贴不超过2000元。纸飞机官方下载这一政策直接推动了上半年家电销售的高速增长。数据显示，截至6月16日，通过以旧换新政策带动线上线下累计销售家电和数码产品1001万台，销售金额191亿元。与此同时，“绿色办公设备更新行动”也为文化办公用品销售增长提供了强劲动力。

消费场景创新引领发展。今年以来，深圳创新推出多重商文旅融合消费场景，通过拓展无人机配送航线、推出99元坐“飞的”赏花活动，不断完善低空经济消费生态，开展“AI服务进商圈” “AI全场景智慧生活展”等特色活动，让AI电子棋手、陪伴型电子宠物狗等各类深圳“黑科技”产品走进大众视野，打造“未来科技消费场”的深圳特色城市形象。此外，2025深圳新型消费季的深入展开，围绕首发经济、低空经济、服务消费、数字消费等十大新型消费热点，组织开展超450场系列促消费活动，解锁城市新玩法。

2025智能生活换新计划。

首发经济成重要力量。2025年第二季度，深圳28座购物中心和1座公园新入驻131个品牌首店；深圳22家代表购物中心共举办首展、首发等活动53场。首店、首展、首发……正凭借其稀缺性，成为提升商业竞争力，激活城市消费的重要力量。

深港消费联动日益紧密。深港两地居民互动越来越密切，跨境跨城消费已从“偶尔”的消费行为变为如今的生活日常，最新公布的通关数据深度反映出深港居民互动的“热度”。2025年7月26日，深圳边检总站单日查验出入境人员达105.8万人次（入境58万人次，出境47.8万人次），刷新今年4月4日103.9万人次的历史纪录。香港旅游发展局最新公布的数据显示，今年上半年访港旅客总计约2400万人次，同比上升12%。今年6月，约有348万人次访港，同比上升11%，其中内地旅客约261万人次。

在稳增长中培育新动能，消费市场质与量双增长

深圳消费市场2025年上半年的运行情况表明，尽管面临各种挑战，但通过政策精准施策和市场内生动力激发，消费市场依然保持了平稳健康发展态势。

下半年，随着各项政策的进一步深入，深圳消费市场有望延续稳中向好的态势，这样的判断主要基于以下几点：

一方面，政策红利持续释放。2025年7月26日上午，国家发展改革委正式发布通知，今年第三批国补资金——690亿元，已经正式下达。发改委表示，截至2025年7月16日，全国消费品以旧换新政策已取得阶段性成果。预计深圳将继续推出促消费政策，如新能源汽车购置补贴、智能家居消费激励等，进一步挖掘消费潜力。 

小梅沙景区游客如织。

另一方面，文旅消费或成新增长点。上半年数据虽然没有公布文旅消费数据，仅以深圳2025年“五一”假期（5月1日至5月5日）数据来看，五一期间，全市共接待游客696.36万人次，同比增长36.3%；实现旅游收入54.32亿元，同比增长40.8%。文旅消费增长态势明显。而随着暑期、国庆等消费旺季到来，以及深圳前海华发冰雪世界等大型文体项目的开业，文旅、文体消费（如主题公园、会展经济、短途旅游、体育赛事、演唱会）可能会成为拉动消费的新动能。

此外，消费升级趋势也将进一步延续。随着居民收入水平提升和消费观念转变，绿色消费、智能消费、健康消费等仍将是增长主力，家电、电子产品、新能源汽车等领域有望保持较高增速。

展望下半年，谢永明对深圳消费市场的发展信心十足。他指出，随着各级政策落地和行业持续发力，下半年只会更好。预计2025年全年，深圳市社会零售有望再突破万亿，再创历史新高。

深圳作为全国消费创新示范城市，将继续发挥引领作用，推动消费市场高质量发展。

采写 | 田志强